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Econsultancy:越来越多的广告主开始采用营销归因模型

发布时间:2020-08-29 23:03 编辑: 来源:

营销渠道归因模型(指多渠道营销的转化分析)已经从早期采用进入早期大众阶段。根据 Econsultancy 2012年11月跟Adobe联合发布的报告,26%的全球广告客户和36%的广告代理使用了营销归因分析,另外28%则只采用了最后一次点击的归因模型。只剩下46%的广告客户和36%的广告代理美元采用任何的归因分析
(归因模型请参考:http://www.199it.com/archives/81497.html)

而在7月份,则只有24%的公司有采用营销归因模型。6月Adobe的报告中则只有8%的数字营销业者采用归因模型。营销者开始积极采用归因模型跟社交媒体和移动媒体的发展和推动不无关系。一半的客户端的受访者和2/3的广告代理表示移动推动了对归因的需求;而分别有43%和58%的人表示社会化媒体让他们开始重视归因模型。
采用者发现了诸多好处
29%的广告客户发现采用归因模型后好处良多,60%的人发现了一些好处,10%的人表示没有一点帮助;广告代理方面,38%的人看到提升明显,54%发现有些好处,8%的人表示没有一点好处
对广告主而言,这些好处主要有调整数字花费(70%的客户端受访者),然后是对用户流程有更深刻的理解(66%),优化媒介组合(58%)。广告代理方面,和广告客户的认知类似,这几项的比例分别为72%,60%和61%
在广告客户者采用的除最后一次点击的归因模型里面,最初点击模型采用最高,为44%;然后是自定义模型为40%,初次接触模型(21%)。16%的人使用基于位置的模型和时间衰减模型;13%的人采用线性归因模型。在广告代理中,自定义模型采用率最高,为50%,然后是最初点击模型(28%),线性模型(22%)和时间衰退模型(13%)
在没有采用归因模型的客户端中,缺乏相关知识是主要的障碍。在公司营销者使用的归因模型中,电子邮件(80%),付费搜索(76%)和SEO(67%)是他们最常包括进去的模型;传统媒体渠道,如直邮(41%),纸媒(23%),电视和广告(11%)则比较不被纳入考虑。事实上不到40%的营销者和广告代理将线下接触点纳入到他们的归因模型中

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